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关于搜索和优化你需要知道的五个策略
- 2020-03-16-

随着看似永无止境的Google算法的更新,您可能会想知道:“ Google搜索如何工作?” 尽管跟踪Google的更改,您需要在网站上进行的优化以及自然搜索带来的不可预测的流量可能会令人沮丧,但仍有一些方法可以改善SEO策略,以使Google和您的受众满意。


您应牢记以下五个核心现实:


Google关心用户查询的含义。

Google使用有关搜索行为的上下文信息。

Google会根据相关性对内容进行优先级排序。

Google惩罚垃圾内容。

Google重视代码的质量。


以下是您需要了解有关Google搜索和SEO策略:


1.Google关心用户查询的含义。

在查看Google搜索如何为您的SEO策略工作时,意图是您应牢牢掌握的第一原则。

作为营销人员,我们的工作是了解受众使用什么语言来查找信息或谈论他们的问题。意图,简单和简单是搜索引擎用户的目标。有时称为“搜索意图”或“关键字意图”,这就是用户首先使用搜索引擎的原因:他们正在寻找特定的信息。


Google如何使用意图?嗯,随着Google在理解语言方面变得越来越灵巧,它可以检测用户搜索的真实含义或目标。 Google创建了语言模型来识别模式,忽略拼写错误和语法错误,并揭示受众的真实搜索意图。


为角色创建,分析和优化内容时,应牢记三个主要原则:

自然语言

特异性

新鲜

好的,我知道那些人感觉像是营销流行语,但它们对于SEO策略和了解Google搜索的工作方式很有意义。就是这样:


·用自然语言可以通过考虑同义词或常见拼写错误之类的内容,帮助Google提供与搜索意图最匹配的内容。


·通过使用特异性,Google可以根据“靠近我”,“图像”和“操作方法”等词和短语来评估查询和内容,以便以不同格式(例如精选摘要)返回结果。


·使用新鲜度有助于Google向搜索最近更新信息或及时事件详细信息的用户显示您的内容。


2.Google使用有关搜索行为的上下文信息。

在您的网站出现问题之前,设置强大的SEO策略还需要考虑另一个因素:Google存储的有关受众搜索行为的信息。


Google使用上下文信息(例如用户的位置数据,过去的搜索历史记录和搜索设置)来提供更好的搜索体验。


例如,谷歌说:


“在某些情况下,我们还可能使用有关您最近的搜索活动的信息来个性化您的结果。 例如,如果您搜索“巴塞罗那”,而最近搜索“巴塞罗那对阿森纳,”这可能是您需要有关足球俱乐部而不是城市的信息的重要线索。”

尽管您无法控制受众群体的搜索设置和过去的搜索记录,但您应该研究角色搜索的内容。 了解您在Google上的角色搜索方式和方式可以帮助您更好地计划您的内容。


考虑问问客户,他们在买方旅程的考虑阶段中搜索了哪些替代解决方案,并使用这些信息来计划可帮助他们进行此旅程的内容。


3.Google根据相关性对内容进行优先级排序。


相关性是确保最佳结果与人们的搜索保持一致的原则。 在破译用户的搜索意图和上下文数据之后,Google希望优先考虑SERP中与用户所需内容非常匹配的结果的优先级。

为此,Google会查看您页面上的内容,特别是:


·使用与搜索查询匹配的关键字

(例如,在标题,标题和正文中)

·支持主题和媒体类型的使用

(例如,图片,视频和列表)

·参与结果

4. Google对垃圾内容进行处罚。

Google评估了用户正在寻找的内容以及存在的可用相关内容后,就会缩减显示出专业知识的内容的搜索结果。毕竟,如果它能为用户带来不理想的结果,那就是Google的信誉。


以下是Google用于评估您网站的权限的一些因素:


相似搜索的一致点击率

其他权威来源的链接

除了这些积极的属性外,Google对于所谓的“垃圾邮件”还具有严格的指导原则。以下是Google网站站长指南中的否定属性列表:


自动生成的内容

参与链接方案

创建很少或没有原始内容的页面

伪装

偷偷摸摸的重定向

隐藏的文字或链接

门口页面

报废内容

参加会员计划而没有增加足够的价值

加载不相关关键字的页面

创建具有恶意行为的网页,例如网络钓鱼或安装病毒,特洛伊木马或其他恶意软件

滥用结构化数据标记

向Google发送自动查询


5. Google重视代码的质量。

确定内容相关且可靠后,您需要查看用户访问内容的难易程度(即可用性)。


可用性非常重要,实际上,这是您作为营销人员要完全控制的首要因素。


Google会继续适应如何根据用户需求和偏好的变化来定义可用性和可访问性。这意味着您还需要意识到用户不断变化的可用性需求。


尽管具体参数有所变化,但Google旨在在此处为网站所有者提供更新的可行见解。总体而言,有些原则没有改变:


针对不同设备的响应式设计(尤其是移动友好型设计)

页面加载时间

跨浏览器性能

字体大小

损坏的代码/插件

可点击元素的间距

页面爬网深度

这就是技术SEO发挥作用的地方。对网站的可用性进行审核会对您的整体SEO策略产生巨大影响。您可能会发现您的内容相关且可靠,但其格式没有被人们和机器人轻易消化的格式。这是一份出色的技术搜索引擎优化检查清单,可确保您的网站符合Google的高可用性标准。