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网站外链构建的演变
- 2020-06-02-

从第一天开始,链接构建一直是搜索引擎优化的关键部分。网站的高质量反向链接配置文件是网站在搜索引擎中排名的最大因素之一。将反向链接视为一个网站推荐另一个网站。推荐的东西越多,它必须越好,对吗?

刚开始时,从哪里获得反向链接并不重要,这纯粹是一场数字游戏。

早期的SEO专业人员很喜欢这一点,因为他们可以轻松地获得数百甚至数千个反向链接,而无需花费太多精力或时间。

所以发生了什么事?

随着搜索引擎开始改进其算法以确保用户可以找到他们所搜索内容的最佳网站,他们意识到必须重新考虑反向链接如何影响排名。缺乏质量以及有用信息的网站可以通过使用链接方案轻松地排名很高。例如,在多个不相关的论坛网站上访问并发布带有关键字填充的评论并链接到您的网站可能会带来高排名,尽管它们没有提供任何价值。

在2000年代,进行了大量算法更新,这些算法正在缓慢改善链接对个人排名的影响,从而使反向链接质量与垃圾链接有所区别。但是,最重要的是2012年的Google Penguin更新。今天,让我们看看反向链接如何随着时间而发展。

企鹅更新

企鹅更新完全改变了SEO世界中的链接构建。 Google算法的根本变化是,它们会惩罚关键字填充和链接方案。我们将重点关注此更新的链接方面,但要详细了解为什么您应避免使用关键字填充和最佳做法来优化您的SEO主页,请在此处了解更多信息。

Google开始分析域的权限,该域的权限受多种不同因素的影响,其中之一包括站点具有的不相关的出站链接的数量。一旦某个站点被视为垃圾邮件或被发现参与了链接计划,则在该域上具有超链接的所有网站都将受到处罚的风险。 (查看SEJ的《 Google处罚的完整列表和如何恢复》,以获取有关Google处罚的更多信息。)

结果,一直依靠链接方案来获得高排名的网站开始大量涌现。一些最严重的违法者甚至在一夜之间被降索引,这意味着您的网站对于任何搜索查询都不再排名。但是,值得庆幸的是,有一种方法可以解决这种情况-通过请求网站所有者删除您在其网站上的链接(首选)或拒绝这些反向链接。虽然无法保证您的排名会反弹,但可以减少垃圾邮件反向链接所带来的罚款损失。虽然更新的新版本Penguin 4.0在2016年左右通过降低这些链接的价值而不是给予惩罚来改变了一切,但仍然有证据表明这些链接继续产生负面影响。如果您的网站上有指向它的不自然链接,那么今天仍然是建议的做法。

更新后,许多网站开始更频繁地使用“ Nofollow”链接,以帮助避免在链接到可疑网站时伤害自己的网站。

Nofollow链接

尽管Nofollow链接已经存在了几年,但在企鹅更新后,它们很快变得越来越流行。本质上,当反向链接具有Nofollow标记时,Googlebot在扫描时不会将其注册为链接,这意味着它不会传递任何链接。因此,如果您的网站的链接看似薄弱,那么您最好使用Nofollow标签,以确保最终不会受到惩罚。

这是否意味着所有网站都应在每个链接上自动附加一个Nofollow标签?绝对不。 Google希望您通过出站链接链接到其他网站,这样做实际上也可以帮助您自己网站的SEO。但是,这些反向链接应该与它们所在的页面相关。您也不想在单个页面上加载过多的出站链接,因为这可能被视为垃圾邮件。

判断您是否有太多链接,甚至不足的一种好方法是考虑用户体验。他们会在链接的网页上找到有价值的信息吗?它是否与页面上的其余内容一起流动?它在视觉上令人愉悦还是霸道?这些是添加反向链接(入站和出站)时应始终询问的问题。

赞助商链接和用户生成的内容链接

在2019年9月,创建了两个新的链接归因,以便搜索引擎可以更好地了解相关反向链接的性质;赞助商和用户生成的内容(UGC)链接。这些归因有助于定义其在网页上的意图,并在适当时替换nofollow标记。

赞助商链接标签有助于从广告常规链接中区分出具有广告产品或网站目的的链接。 UGC标签适用于在网站自己的编辑人员之外创建的所有内容(例如论坛页面上的评论部分)。

虽然这两个新标签都不会通过链接连接,并且本质上是nofollow反向链接的子类别,但它们是适用时首选的标签。另外,您的网站反向链接将变得更加透明,搜索引擎将不胜感激。因此,他们可能会发挥比我们目前在SEO中意识到的作用更大的作用,但是在做出确定的假设之前,我们需要对它们产生的影响进行更多调查。

如何获得质量链接

随着黑帽SEO策略受到惩罚,SEO必须开始重新考虑其链接构建策略。我们从企鹅中学到的主要教训是,质量每次都会胜过数量。确保您的努力是真实的,并通过可以向您正试图从其获得反向链接的网站及其用户提供有用信息的方式获取反向链接。有很多方法可以做到这一点。获得反向链接的一种好方法是使用公共关系(PR)策略。

如果您可以找到媒体上提到的自己,您的公司或您的网站,那将为您提供反向链接的机会。与正在撰写与您的专业领域相关的文章的记者和博客作者联系在一起,是在知名网站上获得反向链接的一种好方法。不仅如此,而且如果您设法在文章中获得反向链接,很可能网页上将充斥与您的业务相关的关键字,这将导致更具影响力的反向链接。使用您的行业知识来提供作者可以使用的见解。通常,您会在已发表的文章中被视为来源,甚至被引用,并且可能会在获得认证后获得指向您网站的反向链接。

总而言之,Google希望能够为用户提供洞察力的最佳网站在其特定搜索查询中获得较高的排名。从与您的领域相关的域/页面建立反向链接是向Google证明您的网站是您所在行业的权威的最佳方法之一。是的,这很耗时且困难,是的,但是您的努力使它变得值得。另外,在《福布斯》等热门新闻媒体中提及的品牌也算作反向链接,这不是很好吗?您可以在此处了解扎实的数字公关工作的价值。而且,如果您需要合法的反向链接来增强网站质量,请随时与我们联系。