首页 > 行业知识 > 内容
外贸网站关键词剖析指南
- 2020-02-19-

关键字研究是控制企业品牌并创建吸引访问者和潜在客户的内容的重要组成部分。知道您需要使用哪些关键字来获得最大的影响对于您的入站营销和与在线客户建立品牌(无论客户是个人还是企业)至关重要。

如果营销是黑暗的走廊,那么可以将关键字视为告诉我们要去哪里的手电筒。它告诉我们我们的买家角色正在寻找什么,哪些短语正在流行,哪些短语更难排名……列表还在不断地增加。

SEO对关键字的影响

关键字实际上与您的SEO策略有关。借助Google RankBrain,Google在搜索内容时会牢记用户的意图,以便其尽可能准确地回答查询。

算法中会解释很多细节,例如位置和相关主题,以至于如果您的内容不明确,那么Google就会认为您没有价值。

关键字研究对于企业在线开展的所有活动都是至关重要的,并且是改善SEO的第一步。虽然SEO本身就是从搜索引擎吸引更多访问者的过程,但关键字是吸引这种吸引力的驱动力。

这将为其余的内容创建方法设置框架。

关键字类型

关键字的一大优点是您可以使用它们的上下文。实际上,可以使用多种关键字类型来帮助您定位用户意图。根据目标受众的数量,难度和受众,您需要使用多种关键字来投放合适的广告网络。

您需要利用以下五种最常见的关键字类型:

1.短尾巴

短尾关键词通常由三个或更少的单词组成。它们通常是渠道顶部,数量大和竞争激烈的地方。

对于用户而言,这些通常是他们进行研究时使用的第一个术语或短语。短尾关键词代表主题的总体思想或价值。如果您要精确定位意图,它们并不是最可靠的方法,但它们可以吸引大量用户。

例如,单词“ tires”是短尾关键词。

2.长尾巴

长尾关键词非常小众,非常具体。

考虑长尾时,您要看三个或三个以上的单词,这意味着您的工作量要浅得多。尽管流量很少,但您更有可能吸引那些在买家的旅程中走得更远并且即将购物的人。

这些关键字可以更好地吸引正在针对产品或行业进行非常具体研究的销售线索。

使用相同的示例,一个很好的长尾关键词将是“ 2019 Ford Fusion的所有季节轮胎”。肯定比一般的“轮胎”要具体得多,对吧?使用此长尾关键字,您更有可能找到想要的轮胎。

3.短期新鲜

这些是现在非常相关的词,但可能以后不会使用。它们更时尚,并且有到期日期。

又名,短期。

让我们使用“ Oscars 2020”。

如果您要观看此关键字的搜索量,您会发现它在2020年奥斯卡颁奖典礼现场表演期间的峰值猛增,但是在颁奖季结束后不久,它就会急剧下降。

短期关键字非常适合主题内容,但应在短期内吸引流量的前提下使用。

4.长期常绿

在频谱的另一侧,您将拥有可以无限期使用的关键字。它们始终具有相关性,不受季节,年份或时事的影响。当发布带有长期关键字作为主要关键字的任何内容时,您可以指望它在几年后仍然是相关的。

回到我们的轮胎主题,您可以将“雪地轮胎”视为常绿的短语。只要人们在北方开汽车,就需要配备能够处理雪的轮胎。

直到我们都有自己的私人飞行汽车为止。

5.地理位置定位

您听说过本地SEO吗?您可以使用某些最佳做法来吸引您当地的业务,并且按地理位置定位的关键字位于列表的顶部。

这些是用户在附近寻找产品或服务时搜索的特定于位置的术语或短语。考虑“我附近的轮胎替代品”或“坦帕的轮胎销售”。

如果您是坦帕湾地区的轮胎销售公司,则绝对希望对这些关键字进行排名,因为搜索这些关键字的人已准备好进行销售。

这些常见的关键字类型将帮助您吸引合适的受众群体,使它们对您的策略至关重要。让我们更深入地了解他们可以提供的服务。

为什么关键字研究很重要?

回想一下我们说关键字对优化您的内容至关重要。仅在您认为合适的位置插入关键字是不够的。应该战略性地实施它们,以吸引合适的受众。

关键字研究是将搜索意图分解为目标受众关心的一系列不同主题和想法的一种尝试而真实的方法。如今,仅针对一种特定意图是不够的。

您还需要涵盖相关主题,以确保涵盖基础。进行关键字研究可以帮助您找到这些基础。

通过使用正确的工具,您可以确定哪些主题在您的受众群体中最受欢迎,以及它们如何到达那里。通过研究,您将了解哪些主题在SERP上排名最高,并确定在撰写有关这些主题的内容时最适合您的关键字。

什么是关键字研究工具?使用它们时要注意的4个方面

它们听起来确实像是:帮助您进行关键字研究的工具。实际上,它们是您整个SEO战略的重要资产,因为它们提供了大量信息。

当您进入关键字研究工具时,应评估几个不同的组件。我们将详细说明其中四个对您的意义:

1.每月搜索量

您的关键字研究工具中的每月搜索量部分是相对不言自明的。它分析平均搜索量,以了解人们对该关键字的搜索次数。

虽然搜索量很高,但这真的有必要吗?

由于所有搜索量都表明了搜索关键词的频率,因此将其视为决定使用哪个关键词的首选指标。但是,它并不表示可以产生什么样的销售线索,也不能说明与竞争对手相比您拥有的排名机会的优势。

您应该更深入地研究关键字研究,并评估仅按每月搜索量计算的关键字的质量和转化机会。

2.难度与竞争

此组件可作为衡量关键字排名难度的理想指标,并提供关键字竞争的前景。显然,难度越低,竞争越少,这使得该关键字的排名更加容易。如果很多人都在搜索该关键字,那将是锦上添花。

理想情况下,您应该针对搜索量中等到较高的低难度关键字。

3.排名

如果您使用正确的关键字研究工具,则可以跟踪排名。此功能将定义您当前在SERP中特定关键字的排名。

某些工具可以识别哪些关键字将帮助您比其他关键字排名更高。这通常是通过考虑搜索量和竞争来完成的。

4.长尾的机会

我们前面讨论了长尾关键词的价值,大多数工具也承认它们的价值。

长尾关键字的变体形式如此之多,某些关键字研究工具会推荐最适合其所用内容的变体形式。

如何进行关键字研究(正确的方法)

关键字研究绝对是您想要系统性和战略性的。它开始时是在黑暗中刺伤的,这可能令人生畏,但是您越走越隧道,隧道尽头的光就越亮。

以下是您应该采取的步骤,以确保您不会因追求“完美”关键字而迷失于追赶野鹅:

1.确定热门主题。

在研究方面,最好总是先广博,然后再逐步进入更狭窄的渠道。从大局,一般性想法入手,您将能够确定并突出强调值得追求的有趣主题。

拿出与您的业务或受众相关的主题存储区列表。考虑一下您的企业经常写些什么。最常出现的是什么?谁是您的买方角色?他们对什么感兴趣?

研究您提出的主题的每月搜索量。通过查看有多少人正在研究这些想法,您将可以很好地了解所选人群中的热门话题。

2.建立相关关键字列表。

自然而然的下一步是找到属于这些主题组的关键字,对吗?在这里,您可以开始更具体地进行构思。这些是您实际上要在SERP中排名的关键字,因此在此阶段进行深入研究非常重要。

在开始阶段激发灵感的一种好方法是从第一步开始搜索您的某些主题组,然后找到更具体的建议。 Google的自动完成功能和“用户也搜索”功能是提取不同术语和变体的理想资源。

从那里,您可以通过选择的关键字研究工具更深入地发现搜索量,难度和其他相关关键字。

对您创建的每个主题存储桶重复此步骤,直到每个主题桶都有一个非常健康的关键字列表。

3.混合使用关键字类型。

在这里,您可以轻松了解关键字类型。如果您希望某个网页被搜索引擎认为是有价值的,那么您需要向他们提供足够的内容来证明这一点。并且该内容应该由主要,次要和语义相关的关键字组合而成。

对于每个主题类别,您都希望找到短尾巴,长尾巴和按地理位置定位的关键字,以帮助您更好地进行排名。根据页面的性质或目的以及所涉及的主题来确定是否需要短期或长期使用的关键字,因此请务必对相关性进行研究。

通过混合使用关键字,您将能够创建可靠,可持续的关键字策略,从而轻松推动现有的任何内容营销策略。较流行的短尾关键词将帮助搜索引擎识别内容的含义,而长尾关键词将带来竞争力更弱,更具体的流量。

4.注意竞争对手。

时刻注意竞争始终是个好主意。由于你们俩都希望赢得同一个受众群体,因此您知道他们的关键字努力是为了吸引您定位的潜在客户。话虽如此,仅仅是因为您的竞争对手正在这样做,并不意味着它正在起作用。

那么,重点是什么?

好了,尽管您可以从对他们有用的东西中学到很多东西,但是您也可以输入应该避免的关键词和策略。查看他们为哪些关键字排名以及忽略哪些关键字。您可以从他们正在使用的工具中汲取灵感,并且可能会有利用它们的机会。