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什么是Google Merchant Center?
- 2019-12-19-

Google Merchant Center是供零售品牌在Google Ads中创建和管理产品广告的平台。 Google Merchant Center无需依靠文字广告来促销您的商品,而是使您可以制作吸引消费者浏览和点击的视觉产品广告。
Google购物广告产生的点击率比常规文字广告高得多,截至2018年,通过Google产生的所有零售点击次数占85.3%。换句话说,如果您销售消费类产品,则希望通过购物广告进行促销,但,首先,您需要熟悉Google Merchant Center。
什么是Google Merchant Center?
Google Merchant Center是一个平台,您可以在其中存储和管理有关所售产品的信息。您要做的就是创建并上传包含有关商品的所有相关信息(图片,说明,价格等)的产品Feed。
Merchant Center只是上传,存储和管理这些数据的地方。
更重要的是,该产品Feed可让您开始在Google Ads中创建购物广告系列和其他精彩内容。在这里,您可以开始利用Google购物广告并享受令人印象深刻的点击率。
Google购物广告系列
Merchant Center允许您在Google Ads中做的第一件事就是创建购物广告系列。因此,当有人搜索您要销售的产品时,您可以竞标出现在Google购物Feed中。

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使用Google购物广告系列的零售商表示,在最重要的方面(销售,收入和利润),可见度提高,点击率提高并且KPI得以改善。
本地库存广告
您的Merchant Center数据还可用于宣传您离线销售的产品并增加店内访问。通过使用本地库存广告,您可以覆盖在本地搜索的用户,并向他们显示他们正在寻找所需产品,有现货并准备购买。

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对于实体店来说,这是一件大事,他们出售人们想在购买前尝试或看的产品(衣服,家具,电视等)。当人们需要紧急购买商品时(例如在圣诞节前商店关门之前或下班后的最后一天情人节礼物之前),本地库存广告也是一种强大的工具。

如何设置Google Merchant Center

首先,转到Google Merchant Center网站并创建您的帐户。只需注册并按照提示输入您的公司信息(网站,公司位置等)。

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最后,系统会要求您验证您的网站,并为此提供四个选项。您可以将HTML文件上传到您的网站,通过Google Analytics(分析)进行验证,将HTML标签添加到您的网站或使用Google跟踪代码管理器进行验证。无论选择哪种方式,系统都会引导您进行选择。

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设置并验证后,便可以开始实际工作:创建数据供稿。

创建您的数据文件

设置了Merchant Center帐户后,系统会提示您上传产品数据,该平台称为“数据Feed”。在执行此操作之前,您需要实际创建产品Feed。

您可以通过多种方式执行此操作,但是,建议您使用Merchant Center中提供的Google表格模板。

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这样,您就可以完全控制数据Feed,并可以更轻松地手动修复任何错误。

在Google表格文档中,每一行代表一个不同的产品,您需要在相关列中输入属性。确保您没有删除或更改任何列标题。只需删除示例产品信息,然后将您自己的数据放入相关单元格即可。

还有其他创建提要的方法吗?

一些电子商务平台(如Shopify和BigCommerce)具有专用功能,可用于创建数据源并将其导出到Merchant Center。对于手动创建自己的产品Feed和定期更新,这些通常是不错的选择。

我需要在Google Merchant Center Feed中输入哪些信息?

对于数据Feed中的每种产品,您都需要以正确的格式定义以下属性。您可以在Google的官方文档中找到详细信息,但是这里是您需要包括的内容的快速摘要:

ID:唯一的字母数字代码,可用于识别每个单独的产品。

标题:标题用户会在您的产品列表中看到,其中应包括产品名称,类型和描述性的质量(不过您只有150个字符)。

说明:多达5,000个字的完整产品说明,可为Google和用户提供更多相关信息。

可用性:产品的当前可用性状态。

价格:每种产品的价格,应以数字值输入(Google会自动将其转换为您所定位位置的货币,例如:100-> 100英镑)。

链接:指向相关产品或目标网页的URL链接。

图片链接:您要在列表中显示的主图片的URL。

GTIN / MTN:如果您销售的是从第三方制造商处购买的产品,则需要提供全球贸易商品编号(GTIN)。某些商品没有GTIN,特别是用于制造商品的零件,在这种情况下,您需要提供制造商零件编号(MPN)。

如果您的产品没有可用的GTIN或MTN(例如,天然材料的手工制品),请跳过GTIN和MPN列,并在indentifier_exists列中键入“ no”。

将您的供稿上传到Google Merchant Center

数据Feed完成后,您就可以将其上传到Merchant Center了。登录GMC,单击左侧菜单中的“产品”标签,然后单击以下下拉菜单中的“提要”链接。

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然后,点击蓝色的+按钮上传新的供稿,并按照屏幕上弹出的说明进行操作。在第一个提示下,系统会要求您定义销售国家和语言。在Google Merchant Center中,目标国家/地区定义了人们可以在搜索中看到您的产品详情的国家/地区。

如果要在多个位置销售,则必须为每个位置和语言设置分别上传一个提要。

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在下一个屏幕上,系统将要求您命名Feed,并选择提交格式。默认情况下,“ Google表格”选项处于选中状态(推荐),因此您可以单击“继续”,然后在下一个屏幕上载电子表格。

接下来我需要做什么?

将数据Feed上传到Merchant Center后,您需要做的第一件事就是在“诊断”信息中心中检查产品的状态。

您可以在此处查看Feed的任何问题,并显示为警告和拒登。仪表板将帮助您确定任何问题的原因,其中可能包括从丢失数据和违反策略到丢失移动着陆页的所有问题。

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接下来,您需要按照此页面上的说明将Merchant Center链接到Google Ads。

最后,您需要确保定期更新Feed,以确保所有数据都是最新的。 GMC中的产品将在30天后过期,因此这是最低要求或更新您的Feed。但是,许多零售商每天都会更新其Feed,如果库存状态和价格变化很快,则更新频率甚至会更高。

正确设置Google Merchant Center帐户并使其正常运行可能需要花费一些时间,对于管理供稿也可以说是一样的。但是,Google购物广告系列的效果以及本地库存广告产生店内访问的能力使工作量超出了其价值。