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网站着陆页面转化不够高的8个原因
- 2019-12-05-

如果您想在目标网页上进行转化(销售,注册等),则需要流量。但是,如果您的访问量很大,但仍未实现转化,则说明目标网页本身存在问题。现在是时候认真考虑您的页面并弄清是什么导致人们无法继续深入渠道。

1.行动不力

您的号召性用语可能微弱或令人困惑。您想让访客做什么?您如何要求他们这样做?

问问自己,页面的设计如何影响CTA?它会迷失并与其余内容融合吗?您问的语气是什么-您是否清楚而自信?您是否要让查看者执行与您的目标甚至不相关的操作(例如,当您真正想要的是您的新闻通讯的电子邮件注册时,重定向到另一个页面)?磨练页面的目标,看看如何使其成为明星。

2.分散注意力的链接

您的目标网页上有多少个出站和入站链接?如果您未回答任何其他问题,则可能会分散您的页面目标。一旦实现了该目标,就应该成为页面的唯一焦点,所有点击都应指向该目标-这意味着您应该只具有与目标相关的链接。保存其他页面的其他链接。

3.错误的内容

这是不了解您的听众的经典案例。您可能会向他们提供他们不感兴趣的东西,这意味着您需要做一些研究,找出可能更有吸引力的东西。您是否在向人口统计偏爱视频教程的免费电子书?您想让客户花费太长时间的自定义产品测验吗?

4.太长,太短

页面上的长度和信息根本无法达到提供恰到好处的信息而不会引起压倒性的最佳效果。您不想过分夸大其词,而让潜在客户阅读一本小说以了解您想要的东西,从而杀死了他们的兴趣,但是您也不想过分夸大其辞,让他们问应该在副本中回答的问题。看看您是否可以重新审视一下,或者将其与利基市场中的类似目标网页进行比较,以了解比较方式。

5.用户体验差

考虑用户访问网页时喜欢和不喜欢的体验-需要花费大量时间来寻找他们想要的东西,烦人的弹出窗口,分散广告的注意力。所有这些元素都会带来不良的用户体验。当您尝试向他们出售产品时,确保它们具有出色的用户体验就变得比以往任何时候都重要,这意味着精简信息,删除弹出式窗口以及对广告进行旁白。任何会使他们在日常浏览体验中烦恼的内容都会阻止他们在目标网页上进行转化。

6.表格太长

快速调查表是获取有关潜在客户的信息的最佳方法之一-但是,如果您试图从中获得太多利益,则可能会遇到麻烦。您可能想了解有关他们的所有信息,但他们不会想花时间填写您的三页表格(而且表格可能太强大了)。

取而代之的是,将您的要求提炼成所需的最重要的信息和基本人口统计信息,这样就不会使人们失望。更好的是,只需询问他们的姓名和电子邮件,几乎可以使他们毫无摩擦–稍后您可以通过个性化测验吸引他们。

7.不适合移动设备

如果您的网站自2010年以来未进行过更新,那么它可能会吸引很多移动客户。即使是真正高质量的网站,在桌面上看起来也很漂亮,但在移动设备上却几乎无法使用。常见的移动浏览问题是小按钮,奇怪的格式以及缺少的滑动和翻转功能-如果您的移动用户觉得您不在乎他们的浏览体验,为什么他们会在乎您的销售?

8.缺乏视觉形象

哇,那真是个无聊的网页! 这么多的文字,那么少的图片。 从Unsplash的高清镜头到简短有趣的视频,您可以通过多种方式利用网站上的视觉图像来发挥创意。 选择清晰的视觉设计,使用户自然地顺着页面流向号召性用语,并增强他们的体验(而不会分散注意力)。

结论

着陆页可能是一个棘手的平衡–您想提供所有必要的信息而又不要压倒一切,要清楚地导航而不会感到无聊,并传达明确的号召性用语而又不要压倒一切(或压倒一切)。 如果您的转换效果不理想,希望该列表可以帮助您认真地查看网页,并确定要玩的一两个区域。