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2020年国际数字广告趋势
- 2019-12-03-

当我们临近2020年“远景”年时,我们了解了数字广告行业新年的到来。在您提前计划并最终确定营销预算时,请注意以下关键事项。

1.亚马逊大步前进

在创纪录的黄金日和非常成功的返校季的支持下,2019年对于亚马逊而言是非同寻常的一年。品牌已经开始了解在亚马逊上投放广告的功能以及它在购买过程的开始就吸引人们的独特机会。

机遇:品牌已经开始使用亚马逊的创收广告功能。我们预计这一趋势将在2020年随着亚马逊完善其产品和广告客户使用变得更加复杂而继续。尝试随着产品的改进(例如Amazon Attribution)将更多的付费搜索流量直接发送到Amazon。亚马逊实在是太好机会了。

2.搜索保持强大并增强Z代

付费搜索仍然是占主导地位的数字广告渠道,在我们展望明年时,我们看不到这种变化的迹象。 Google会通过不断的创新并发布许多先进的工具来保持优势,这些工具可帮助营销人员更有效地定位其客户。

机遇:随着我们进入2020年,搜索广告客户面临的主要挑战是如何吸引Z一代受众。毫不奇怪,移动设备(特别是智能手机)将成为该策略的核心部分。

智能手机搜索的使用量继续增加-现在更多的本地搜索查询是在智能手机上完成的。马林(Marin)的研究表明,大学生确实是智能手机的一代。考虑到这一点,采用移动优先搜索方式的广告客户有望在明年获得回报。

3.尽管存在社会争议,但Instagram仍然是Facebook的秘密武器

尽管持续存在公众形象危机,但Facebook在2019年全年仍持续发布积极成果,表明媒体的强烈反对并不一定等于糟糕的业务表现。由于推出了许多新功能,例如Facebook Watch和自动刊登位置,这种增长可能会持续到2020年。

但是,真实的故事仍然是Facebook秘密武器Instagram的兴起。每天有超过5亿人使用Instagram故事,因此广告客户有很多机会尝试吸引人的创意。

机会:Instagram Explore Feed有望在新年推出。对于广告客户而言,这是一个相当新的概念,为平台带来了更多基于兴趣的定位。 Explore Feed为广告客户提供了一个很好的机会,使其可以参与到与文化相关的趋势和趋势中,同时吸引希望发现新事物的新受众。激动人心的时刻!

4.电子商务广告的飞速发展

年度最大的故事之一是电子商务广告的快速增长。根据Statista的数据,预计到2023年,美国的在线购物者将超过3亿。品牌商应确定寻找合适的购物者并与之互动的方法,例如,了解不同渠道的广告格式以及他们在客户中扮演的角色旅程。

机会:从故事到可购物的帖子,涌现了太多的格式,并且每种格式都旨在在旅程中的特定点吸引受众。例如,Google购物广告旨在将购买者从考虑阶段转移到转化。

了解这些细微差别以及这些各种广告格式如何以跨平台方式协同工作,可以帮助营销人员避免在2020年采取孤立策略,并在竞争激烈的市场中推动业务发展。

5. 2020年视觉/语音搜索会起飞吗?

Google,Facebook和Amazon是语音搜索游戏的主要参与者。根据Google的数据,到2022年,所有搜索量中有20%来自语音,预计55%的家庭拥有智能扬声器设备。随着语音技术的迅猛发展,今年我们取得了巨大的进步。

视觉搜索也开始形成。在Lens成立一周年之际,Pinterest透露,Pinterest用户每月通过Lens进行的视觉搜索超过6亿次,同比增长140%。 Google自己的视觉搜索工具Google Lens增长了类似,现在返回的图像占Google搜索查询的19%。

机会:随着语音识别准确度从95%到99%,我们预计语音搜索尤其会在2020年继续快速增长。随着Google的SERP在移动世界中不断发展,2020年可能会看到更多包含比过去更强大的视觉产品。

自Google今年扩展到“展示广告”以来,该视觉组件已经在“购物”广告系列中产生了影响。而且,由于62%的千禧一代希望通过视觉搜索来搜索其他任何新技术,因此在接下来的12个月中使用图像开始搜索似乎很自然。做记录!

6.人工智能,机器学习和数位广告

在过去的12个月中,ML / AI在广告中的兴起已对该行业产生了深远的影响,从而打开了新的大门,并允许营销商向其客户投放相关且吸引人的广告。为了优化营销活动并真正提高绩效,品牌商有巨大的机会利用人工智能驱动的自动化技术,该技术可进行更多测试并最终制定更明智的策略。

机会:数据是推动AI / ML前进的动力,如果您想在竞争中保持领先地位,那么对于品牌来说,实现其自身数据的价值(无论是来自CRM,产品销售还是库存)的价值至关重要。当营销人员利用第一方和第三方数据时,他们的广告系列可以更加有效。同时使用这两种数据,它们可以在期望获得良好回报时积极进取,而在绩效下降时则可以撤回。

随着自适应搜索广告的兴起,Google已授权广告客户在其广告系列中测试机器学习的功能,从而减少了对传统A / B测试的需求。为了向他们的客户交付相关的,有吸引力的广告,营销人员将需要花时间在实施机器学习上,而AI会继续改变广告选择。

但是,营销人员也应警惕这项新技术,并确保将其实施到广告系列中符合您的受众的最大利益。这些新兴技术中有许多都没有考虑到您的独特受众和内部拥有的专有数据。当营销人员会从针对其特定需求的量身定制的解决方案中受益时,营销人员可能会因一劳永逸的解决方案而感到沮丧。例如,智能出价提供有限的可见性和对正在使用的数据的控制,从而导致错过了最大化性能的机会。

我们预计AI和ML将在2020年继续推动创新,通过让您为个人量身定制广告来转变搜索和社交广告,以实现完全个性化的广告为目标。

7.数字视频将在2020年实现快速发展

根据IAB的《 2019年视频广告支出报告》,数字视频广告支出继续攀升。营销人员报告说,数字预算同比增长了25%,其中媒体和娱乐类别的预算高达75%。

机会:消费者的观看习惯可以解释这种广告支出激增的趋势,很明显,广告客户应该去客户所在的地方。针对内容的AI开发将使数字视频更具个性化,这意味着品牌将能够定制视频广告。品牌比以往任何时候都更有动力用沉浸式的个性化内容吸引用户。

8. CPC / CTR不断发展

根据Marin的研究,整体搜索点击量同比增长了14%,其中医疗保健广告的点击量跃升了很多(85%)。科技行业排名第二,增长了25%。每次点击费用的最显着下降是医疗保健,同比下降47%,目前为2019年第三季度的0.61美元。消费者正前往互联网进行医疗保健教育,行业营销人员将其视为与患者进一步互动的机会。

机会:从Google AdWords更新到Google Ads带来了许多新功能,包括更自动化和更智能的选项(例如Smart Campaigns),以及直接集成到Google Marketing平台中的新工具和更新工具。这些新功能具有巨大的潜力,其新功能为搜索广告客户提供了可能性。

9.首席营销官应对广告欺诈和“假冒观点”

根据最近的一份报告,预计全球广告欺诈今年将花费空前的230亿美元。 2019年5月,全日空(ANA)发布了一项研究报告,报告称广告商开始打破困扰数字广告世界的普遍欺诈行为。但是,由于今年由于机器人欺诈而造成的损失仍预计为$ 5.8B(与2017年相比仅下降11%),广告客户还有很长的路要走,才能赢得这场战斗。随着我们步入2020年,这一增长没有迹象表明会放缓-欺诈的数量只会增加。

机会:遗憾的是,要战胜广告欺诈并非易事。 CMO必须及时了解最新动态。保持最新状态意味着您可以快速做出反应,以便他们可以选择正确的策略来解决每个问题。例如,就像使用上下文图像识别和文本分析之类的人工智能工具来应对品牌安全威胁一样,在解决广告欺诈问题时,使用诸如供应路径优化和较少依赖公开交易等技术也需要成为一种习惯。

10.移动保持数字广告奖杯

人们花费更少的时间在实际的电视机上观看广播电视和阅读印刷报纸,而数字媒体的消费正在逐渐减少。移动是这一增长的主要驱动力。在移动设备本身中,我们每天在智能手机上花费在媒体上的时间将是我们预测持续增长的唯一类别。

机会:Google最近推出了几种新的广告类型,它们将在移动设备上展示。 Google在移动设备上的搜索将包括图库广告,这些广告使广告客户可以显示多张图片供用户浏览

用户也将开始在Google的发现供稿中看到广告,尽管Google的发现供稿中内置了许多Android主屏幕,在Google应用中以及在Google的移动首页上都有新闻报道,但它们现在仅显示在选定的位置。充分利用这些移动工具的品牌将在2020年成功。