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如何在着陆页使用A/B测试提升转化率
- 2019-11-29-

如果您拥有一个网站,那么您就会知道自己的目标网页对于提高转化率至关重要。优化的登录页面可以增加电子邮件注册,改善用户参与度,捕获潜在客户等等。当您使用A / B测试时,您会进一步加大营销力度。

A / B测试是最常用的转换率优化方法。它将目标网页的两个不同组成部分相互比较,以查看哪个产生更好的结果。这可以帮助您改善以前实施的策略,以便将其应用于即将到来的广告系列。

企业通常会创建登录页面,并期望获得转换,但是这种方法不切实际,并且很少带来预期的结果。您创建然后忽略的目标网页更有可能使跳出率上升,并降低点击率。

如果您要提高转化优化率,则必须对网站进行拆分测试。只有测试哪些元素有效,哪些无效,您才能创建一个完全优化的网站,以吸引访问者并说服他们采取行动并成为忠实的订阅者。

以下是一些有用的技巧,它们可帮助您更好地对目标网页进行A / B测试,从而使转化率达到峰值。

了解用户行为

在进行A / B测试网站的每个元素之前,您需要检查用户的行为,以找出对转化有帮助的需求。如果您盲目研究,则可能会测试需要较少关注的事物,而忽略那些实际上需要参与帮助的事物。

定期监视站点的分析非常重要,这样您就可以始终了解其性能,运行状况以及需要进行哪些更改。这是解密A / B测试内容的第一步。

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用户是否积极参与您网站的所有区域?缺乏参与的地方?他们会放弃您的联系方式吗?他们向下滚动多远?您的CTA点击率是多少?平均跳出率是多少?所有这些因素将带您进入下一步,即确定您必须测试的元素。

首先测试最紧迫的元素

进行完分析之后,就该选择要测试的元素列表了,刹车您可以优化目标网页并改善潜在客户。一旦掌握了数据并且可以做出明智的决定,此步骤应该相对容易。

您可以并且应该在目标网页上进行A / B测试几个要素:

标题

贸易协定

产品说明

铅磁铁

图片

布局

示意图

这些要素中的每一个都会影响您网站的效果,因此也会影响您的业务表现,因此在选择要测试的组件时,请仔细考虑所有这些因素。

一次测试一个组件

一些营销人员犯了一次测试多个不同着陆页组件的错误,这是一个巨大的错误。您要做的最后一件事是同时测试您的CTA,标题和图像。一旦您发现转换率和其他指标是CTA,标题还是图片?您将无法知道何时一次完成所有操作。是发生了变化,但是您将无法确定导致这些变化的原因。

MatchOffice测试了他们的CTA按钮副本,仅此一项就增加了将近15%:

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只需更改副本中的一个字,即可使您的转化获得很大的不同。这就是为什么您不想一次测试多项功能的原因。

始终一次测试一个组件。首先关注您认为需要最多工作或获得最少关注并导致较高跳出率的元素。这将使您能够解决最大的问题,并且可以将其排除在其他因素之外。

总结

您的目标网页是您网站上的一个元素,它将决定或提高您的转化率。如果优化不当,您将看不到所需的转化和参与度,也无法尽快达到您的业务目标。通过实施A / B测试,您可以消除猜测,并准确找出导致用户留下或离开的原因。这样一来,您就可以提出优化目标网页的方法,从而使用户获得最大的收益,并成为忠实的客户。您将如何A / B测试您的目标网页?