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如何为着陆页创建高转化CTA
- 2019-11-30-

制作目标网页时,您对号召性用语投入了多少关注和研究?如果您的答案是快速找到构成CTA的要素并将其粘贴在页面上,则可能很难获得预期的业务结果。

CTA会告诉用户应该对您的网站采取什么措施,并引导他们进行下一步。从购买产品到注册您的电子邮件列表,再到阅读更多博客内容,这无所不包。营销人员很少或几乎不会关注他们的CTA,即使他们可以决定用户是否选择在您的网站上进行转化也可能会失败。

如果您要为转换后的网站创建CTA,请参考以下提示。

使用个性化副本

通常,您会看到“ CTA”,它告诉用户“提交”或“单击”以转到下一步。但是,CTA复制在广告系列的效果或效果方面起着很大的作用。如果您的号召性文字平淡无聊,可以吸引广泛的受众群体,而不是特定的受众群体,那么就没有必要优化整个目标网页。

个性化的CTA转化的访问人数比个性化号召性用语的访问者多42%。当您访问网站的目标网页并且他们试图通过要约向您出售产品或采取某种行动时,他们正确地表达措辞有多重要?有时候,一两个字就能改变您的业务表现。

确保您使用个性化的副本,该副本是针对您希望受众采取的行动并根据他们的需求量身定制的。它需要采取行动并说服您的听众点击进入报价。如果要提供PDF,请写“Give me my PDF”而不是“Submit”,这听起来像是一件琐事。通过向您提供信息,让受众群体认识到他们所获得的价值。

报价有价值

您的报价是否能为您带来受众价值?它会以任何方式帮助他们还是给他们想要的东西?如果没有,您很有可能不会在网站上看到稳定的转化趋势。人们需要知道他们所采取的行动之后会带来某种好处,如果不清楚是什么还是根本就不存在,他们会立即跳出页面。

使用您的目标网页最大程度地利用您的报价,以及对受众群体的好处。如果您要获得最佳效果,就需要能够将其出售。大肆宣传您的产品或服务可以为用户做什么,而无需修饰或歪曲事实。如果效果不错,无论如何观众都会吃光它。

您如何在目标网页上展示要约的价值?您的着陆页和CTA不可能彼此独立存在,因此至关重要的是,这两个要素均应进行充分利用,以使您的业务稳定增长。

选择合适的颜色

乍一看,您不会认为CTA中的每个小细节都会对广告系列的转化效果产生重大影响,但事实证明,这一切都与众不同。号召性用语的大小,颜色,副本和位置等元素,在受众如何理解您的要约并采取行动方面都起着重要作用。

色彩心理学说,不同的颜色给用户的行为带来不同的结果。归根结底,涉及到太多因素,这实际上取决于您的品牌和受众。不同的颜色象征着不同文化之间的不同感受,这在它们的表演方式中也发挥着巨大作用。

为了安全起见,请记住,您的CTA颜色需要与目标网页的背景区分开来,并引起用户的注意。您可以使用“按钮优化器”之类的工具来创建多种颜色的CTA,以查看它们是否与您的背景发生冲突。重要的是,它在目标网页的其余设计中脱颖而出,并且不会与其他颜色发生冲突。确保它们与您的品牌形象相符并且与页面的其余部分一致。

总结

如果您没有适当的转化策略,就不能指望广告系列效果良好,其中包括创建优化的CTA,以吸引受众。没有它们,用户将不知道要采取什么行动或下一步要做什么。通过为他们提供价值,关注按钮的颜色以及使用根据他们的体验而个性化的副本,您更有机会赢得他们。