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关于BERT和Google最近的本地算法更新该怎么办
- 2019-11-19-

跟踪Google的算法更新是一项全职工作,尤其是考虑到Google并不总是解释为何SERP(搜索引擎结果页)频繁波动的事实。 通常,这些更新是以SERP中越来越重要的名义发生的。 它们使产生高质量,新鲜,相关内容的站点受益。

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但是,当您的网站访问量受到打击时会发生什么?今天,我们将讨论过去几周内发生的几次重大的Google算法更新,其中一项是“官方”更新,另一项是非官方的更新。我们还将讨论您用来解释由于这些更改而在您的网站上可能会或可能不会发生的SEO波动的措辞。最后,如果您是广告客户,我们将讨论这些更新如何影响您。

因此,让我们开始吧。

BERT(来自变压器的双向编码器表示)

用杰出的罗恩·勃艮第(Ron Burgundy)的话来说,BERT是一件大事。 BERT代表变压器的双向编码器表示形式。如果您不记得了,那对您的生活影响可能很小。但是,您应该记住的是:

“[BERT] represent[s] the biggest leap forward in the past five years, and one of the biggest leaps forward in the history of Search.”

那是Google,谈论的是BERT对自然搜索的影响。 BERT开始于2019年10月21日这一周开始进行英语查询。

什么是BERT?

基本上,BERT允许Google在搜索查询的上下文中更好地理解单词。

现在,这并不是什么新颖的东西。随着用户越来越多地将自己的设备视为同伴,并且语音搜索继续激增,查询日益成为人们的话题。 Google于2013年对蜂鸟进行了更新,此举是Google对这一趋势的第一反应。 BERT的不同之处在于处理和理解语言的方式。

BERT如何工作?

BERT是用于自然语言处理预训练的基于神经网络的技术。要用人类的语言来解释:“神经网络”表示“模式识别”。自然语言处理(NLP)表示“帮助计算机了解人类交流方式的系统。”因此,如果将两者结合起来,BERT就是一个Google的算法通过该系统使用模式识别来更好地了解人类如何交流,从而可以为用户返回更相关的结果。

实际上这是什么样的?好吧,比方说,您是美女很喜欢使用抗生素,但由于身体不适,无法自行服用:

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现在,Google能够更好地理解“您能为某人药房买药”这一隐含的细微差别吗,暗示着一个人想为别人而不是自己买处方。同上,“ 2019年前往美国的巴西旅行者需要签证”:

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BERT允许Google的算法更好地理解上下文中的“去”和“需要”,这意味着搜索者……好吧,需要签证才能前往美国!对我们来说,这似乎很简单。对机器来说,这是一个不容易被哄骗的微妙理解。

应该如何对待BERT?

这是一种奇怪的踢球,可能会在您的直觉面前浮出水面:您实际上不必做任何事情来“回应”或“准备” BERT。

原因是:与所有算法更新一样,Google并未创建BERT来惩罚某些网站。它也没有创造它使他人受益。如果您的网站受到BERT的攻击,则很可能是您从不应该吸引您访问的一组特定查询中获得了访问量,因为它们并不是最适合该查询的。而且,该流量的质量可能很差。以第一个示例为例:MedicinePlus可能会通过“是否可以为某药房买药”查询而错过某些会话,但是进行该查询的用户无论如何都在寻找信息,而不是商业解决方案。

如果您想针对BERT进行优化,则只需专注于创建更多相关和有用的内容,然后再创建更多内容。而且,如果您从BERT丢失了流量,请从任何流量中受益匪浅,以感到安慰。

Possum 2.0? 11月6日的本地算法更新

现在,让我们谈谈每个人最喜欢的算法更新风格:“未经确认的更新”。

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这是在SEO论坛和Twitter上关于怀疑已进行更新的很多“话题”,但是Google尚未确认是否这样做。这非常令人兴奋,也非常令人恐惧,因为没人能确切知道发生了什么,而且猜测也越来越猖.。

让我们谈谈我们对上周发生的本地算法更新的了解,它可能会或可能不会影响您的本地SEO,以及您应如何应对。

11月6日的本地算法更新是什么?

首先,“本地”算法更新到底是什么?简而言之:这是一种算法更新,旨在为本地查询提供更相关的结果。最著名的例子是Possum,它于2016年推出,并通过赋予城市以外的企业限制其在本地搜索市场中的公平份额(如果实际上更靠近搜索者)来提高搜索的公平性:

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从那以后,至少在硬币的有机方面,本地搜索一直停滞不前。到现在!上周发布的更新与Possum的意图相呼应:这一切都与邻近性有关。在2016年损失最大的网站是进行查询时实际上不在用户的邮政编码中的网站。

上周本地算法更新后的结果又与邻近度有关:距离搜索者最近的Google我的商家信息列表获胜,而距离搜索者最近的列表则失去了吸引力。

如何优化本地算法更新?

这有点复杂。过去,关注于邻近性的算法更新的结果是垃圾邮件数量增加了。这是Google到目前为止无法清除的有害副产品。

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但是,这很可能不会成为您从此更新中丢失流量的原因-如果您完全失去了流量。如果您发现大量本地商户信息在更新之前不存在,并且没有评论和可疑名称,请使用Google的“企业申诉投诉表”进行举报。

否则,您可以放心地假设,如果您因此更新而丢失流量,则您的本地列表实际上并不是与您所在位置的大部分查询用户最接近的列表。

最后,“优化”此本地更新的最佳方法可能不是通过自然搜索。活跃于Google Ads和/或Facebook Ads上的营销人员可以通过精确的地理位置定位,更具攻击性的出价,本地服务广告以及本地灵感的广告文案和创意来弥补本地流量的损失。

当我们谈论算法更新时所谈论的是……

如果这里有一个主题,那就是:不要对这些算法更新或将来发生的任何事情感到惊慌。在大多数情况下,Google的算法更新可提高相关性并提供更好的搜索结果。

这并不是说所有因算法而丢失流量的网站都会“获得”这样做。但是认为您可以采取某种方式抵消给定更新的影响是错误的。在自然搜索(就像生活中一样!)中,主动要比被动好。如果您可以专注于创建满足用户需求的相关新鲜内容,并且可以弥补可能会降低性能的任何技术漏洞,那么赢家多于输家。