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关于Google Ads再营销列表的90多个idea
- 2019-11-11-

最近,我一直在谈论充分利用受众的好处,特别是通过自定义像素为网站上的用户创建新受众的好处。最大的好处是,您可以将受众群体细分为更多的细分受众群,并据此对他们进行营销-例如,基于过去30天内的不仅仅是一次网站访问。

毕竟,我得到的最常见的跟进问题之一是以下版本:“太好了,但是我该怎么办?老实说,我无法告诉您您的特定业务将从哪些受众中受益。每个业务都有很大的不同,因此要真正创建自定义策略,您需要寻找个人顾问或客户经理来深入研究您的业务和在线营销。

但是,仅仅因为我无法与您的特定业务交流并不意味着我无能为力。我可以告诉您可能要考虑的再营销列表,以便为您提供一些指导。实际上,我可以共享95个可以使用的再营销列表。因此,让我们浏览一些在构建列表时应该考虑的高级类别,我将为您提供每个小组的示例。

基于页面浏览量的再营销列表

这些是当今最常用的再营销列表。它是所有看起来像这样的列表的来源:

在这里,您可以根据用户访问的网站页面来执行各种操作。做广告的最大错误是没有花费足够的时间思考他们网站每个页面的价值以及每个页面访问所传达的不同用户意图

例如,访问您网站上四个页面(包括定价页面)的用户可能比只访问您的首页然后离开的用户更感兴趣。而且,他们的动机与访问您的职业页面的人不同,例如,您可能希望将该人从广告中排除以避免浪费。

以下是一些考虑进行页面访问的列表,包括潜在的定位和排除条件:

Homepage

Pricing Page

Thank You Pages

Jobs/Careers Pages

Features Pages

Category Pages

Product Pages

Reviews Pages

Returns Policy

Blog

FAQs

Contact Us

Find Store Pages

Privacy Policy

Legal Terms

Support Section

About Us

Plans Pages

Company Culture Page

Materials Sourcing

Work Showcase Pages

Case Studies

Resources Pages

Product/Company Brochure

Personalized Tool/Calculator

Make an Appointment Page

Partner Companies

基于网站参与度的再营销列表

访问页面是一回事,但是用户对该页面执行的实际操作又如何呢?如果用户使用工具或点击图片库,则比仅查看页面的用户更具吸引力。

考虑一下您的网站。用户可以对该页面执行哪些操作,然后将其引导到另一个网页,您可以在其中制定上述URL规则?你有什么?如果您不这样做,那不是问题,本节可能不会立即对您有用,但是如果您这样做,则在构建列表时应该考虑这一点。

google-ads-remarketing-lists-la-burdick

例如,点击这些选项页面的用户可能会更愿意转换并购买一些巧克力小生物。

尽管设置起来比传统的页面URL列表要难一些,但是如果您愿意花一点时间在渠道和Google跟踪代码管理器中设置自定义事件和自定义触发器,那么创建这些受众群体并不是很难。

以下是一些利用用户参与而非简单页面浏览的列表示例:

Click to Call

Video View

Tool/Calculator Use

Scroll Depth

Time on Site

Number of Pages Visited

Engage with Photo Gallery

Open Lightbox/iFrame

Download PDF

Outbound Link Clicks

Form Submission

View of Page Element

Chat Messenger Engagement

Expand Hidden Text

Page Errors

基于社交参与度的再营销列表

仅仅因为用户不访问您的网站并不意味着他们不与您互动。 几乎所有企业都有某种社交媒体在线存在(或者您应该拥有),与这些渠道的互动通常与网页访问一样好或更好。

这些互动受众可以在每个社交平台的受众管理器中找到,并且通常与典型的网站受众分开:

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您可以根据用户与您的社交媒体个人资料而非网站的互动方式创建以下列表:

Facebook Page Likes

Facebook Post Likes

Facebook Post Saved

Facebook Message Sent

Facebook Call to Action Click

Lead Form Open

Lead Form Submission

% of Video View

Complete Video View

3-10+ Second Video View

Instagram Profile Visit

Instagram Post Engagement

Instagram Message Sent

Instagram Post Saved

Pin Click

Pin Comment

Pin Save

Pin Closeup

Event Responses

Event Engagements

Instant Experience Engagement

Link Clicks in Instant Experiences

根据客户上传的再营销列表

当您简单地获取用户信息(姓名,电子邮件,电话等),将其添加到文件中,上载到平台并繁荣发展时,这些列表可能是“最简单”的用户列表,您拥有一个静态的列表。 用户重定向到。 但是,与URL访问者一样,客户上载中可能会有细微差别。

以下是创建客户上传文件以进行重新定位时要考虑的一些列表细分思路:

All Customers

Open Opportunities

Open SQLs

Open MQLs

Good Quality Leads

Bad Quality Leads

One Time Buyers

Customers w/ 2+ Purchases

High ROI Purchasers

Low ROI Purchasers

Enterprise Clients

Small Business Clients

Job Title Segmentation

Gift Buyers

Purchasers for Self

Parents

Decision Makers

Purchase Influencers

Monthly Subscribers

Annual Plans

Cancelled Subscriptions

Newsletter Subscribers

Returned a Purchase

Made an Exchange

Single Brand Purchasers

Cross-Brand Purchasers

Multi-Year Clients

Referrers of New Business

Used Coupon Code

基于时间限制的再营销列表

要考虑的另一个关键因素是观众的时间长度。每个广告平台都有自己的时间长度,您可以继续通过Cookie重新定位某人。目前最长的是Google Ads上的540天。其他大多数时间为180天。

但是,仅仅因为您可以定位某人这么长时间,并不意味着您应该这样做。

并非每个观众都需要像素/通道所允许的最大时间。在某些时候,他们会生您的病和/或变得完全无利可图。

google-ads-remarketing-lists-time-circles

相反,您应该开始为您的受众群体制作所谓的时间渠道。在开始的前7天,接下来的7天,然后是接下来的14天里,花一些时间来了解某人的价值。它们在性能和对您的价值上有何不同?在什么时候某人变得无利可图?

取得这些结果,并使用与我们上面讨论的参数相同的参数来进行再营销,但对于不同的Cookie长度,则需要更多优化机会。

测试您的再营销列表以获得更好的结果

这绝不是您可以建立的所有重新定位受众群体的详尽列表,但希望它使您考虑了哪些因素可能对您的公司有价值,以及如何开始细分用户以进行更好的营销。花一些时间思考您的业务并分析数据,了解最适合您的方法,以及您的客户也能做出最好的反应。这将是双赢。