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Facebook广告尺寸、规格和策略的多合一指南
- 2019-11-08-

随着定位选项的快速扩展,机器学习优化的改进以及整体效率以及对广告客户需求的关注,Facebook从来没有像现在这样强大。

但是,快速的创新带来了快速的变化。随着新广告类型和广告选项的推出,紧跟所有更新的挑战变得越来越困难。自2014年Facebook投放广告以来,图片尺寸,展示位置和广告格式已经发生了很大变化。

这就是为什么我在这里为您提供帮助。在这份有关Facebook广告创意的完整指南中,我将向您介绍Facebook的广告选项,包括Facebook广告尺寸和规格,以及如何策略性地选择它们。

Facebook广告尺寸,规格和策略

在过去的几年中,Facebook已为广告商提供了很多展示位置,尽管每个展示位置都有其细微差别,但是图像和视频的标准尺寸应使您只需要制作一两个变体即可。在这里,我将逐一介绍您的广告规格和策略,包括每种方法的优缺点。

专家提示:尽管许多展示位置的投放位置都小于常规Feed投放位置,但Facebook会适当调整较大图片的尺寸,因此最好坚持使用广义的较大格式。

有了这些,让我们开始吧。

Facebook静态单张图片广告尺寸

矩形:1200 x 628

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优点:1200 x 628像素的静态图像广告在相当长一段时间以来一直是Facebook的标准。该图像尺寸在所有可用的展示位置之间都可以互换。然而,近几个月来,1200 x 628几乎已成为许多广告商的第二选择,因为Facebook已开始在Facebook和Instagram展示位置中偏爱1080 x 1080方形图像。为什么?该正方形图像在移动用户的屏幕上占据了更多的空间。话虽这么说,以我的经验来看,1200 x 628像素的图像尺寸仍然可以很好地转换,因此似乎没有垂直空间不足会严重妨碍这些图像尺寸的性能。

缺点:移动展示位置占用的垂直空间较少。 1200 x 628广告图像的尺寸最初是为桌面News Feed构建的,此后可以轻松转移到随后的较小展示位置。因此,例如,对于桌面News Feed,您将拥有1200 x 628像素的图像,而Facebook将能够有效地将该图像按比例缩小以显示在桌面右栏中,并相应地出现在移动News Feed中。

可用的位置:

Facebook新闻源

Facebook即时文章

Facebook插播视频

Facebook市场

Facebook的故事

Instagram的饲料

Instagram的故事

正方形:1080 x 1080像素

优势:如前所述,Facebook鼓励广告商开始使用这些较大的方形广告。主要原因是Instagram使用量的激增和两个平台上移动用户数量的增加直接造成的。这两个因素的结合使Facebook有了动力,允许拥有较大广告空间的广告客户发挥作用。方形图片广告的另一个好处是,它可以无缝过渡到Instagram展示位置而不会显得奇怪。

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劣势:不确定方形广告是否客观上在Facebook展示位置上表现更好。随着更多的时间和更多的数据,我们将开始理解。

可用的位置:

Facebook新闻源

Facebook即时文章

Facebook插播视频

Facebook市场

Facebook的故事

Instagram的饲料

Instagram的故事

**故事大小:请记住,您可以专门为1080 x 1920像素的故事创建图像大小。使用较大的正方形图像的另一个好处是,它可以填充更多的空间。

Facebook单影片广告规格

视频大小非常简单。尽管Facebook允许更长的播放时间,但我不建议宣传视频播放时间超过一分钟。当然,视频的内容和目标也可以发挥作用,但是您希望有很高的用户观看完整的视频。话虽如此,Facebook视频广告的规格如下:

格式:.MOV或.MP4

长宽比:16:9

分辨率:最低720p

档案大小:最大2.3 GB

时长:120分钟(Facebook)或60秒(Instagram)

缩略图:1200 x 675像素,比例为16.9

文字说明:最多2,200个字符

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许多广告客户认为,视频广告将彻底改变他们从该平台获得的结果。但是另一方面,视频要花费更多的时间和准备时间,以确保获得更好的效果。视频为用户提供了更多信息;但是,在注意力不断减小的时代,更少的时间可能更多。当然,如果您的目标仅仅是用户参与度,那么这将完全改变,但更多地取决于以后如何根据营销目标选择格式。请注意,对于预算有限的广告客户而言,需要为所述广告素材投入的大量精力可能不值得。

优势:从品牌和潜在客户产生的角度来看,视频都可以发挥强大的作用。当您拥有创建多个视频变体的资源时,您可以了解很多有关目标受众的信息。

劣势:对于许多广告客户(尤其是规模较小的广告客户)而言,很难创建引人注目的,简洁的品牌视频,以实现点击和互动之外的理想目标。在有限的设计支持下,制作视频可能需要花费大量的精力-如果这是您的业务,请寻找有助于创建视频内容的工具。另外请记住,仅根据视频格式,视频就不会立即胜过静态或轮播广告。

Gif:要制作完整的15秒到60秒的视频内容,一种替代方法是创建gif。 gif可以保存为.MP4格式,并可以像上传视频一样上载。像单个静态图像一样,gif可以在短时间内传达足够的信息,而不必依赖长时间的信息密集型创作。我发现gif对于B2B潜在客户的产生特别有效,尤其是在销售实物产品时。

Facebook轮播图片广告尺寸

尺寸:600 x 600像素

优势:轮播广告为那些希望通过多张图片形成叙事和复制的广告主,或者希望在单个广告中展示多个产品或促销活动的广告主带来各种优势。对于电子商务广告客户而言,通过轮播格式展示动态目录广告的功能非常有效。

缺点:对于许多广告客户,我看到轮播广告的效果参差不齐。我相信这在很大程度上取决于您的产品,服务或促销。利用单个静态图片,您可以通过一项引人入胜的广告素材吸引受众的注意力。使用轮播广告,您可以自由地提供更多信息和更多图像,但是所有这些都必须具有足够的吸引力,以使用户能够浏览并最终单击。在权衡静态单张图片和轮播展示的选项时,请考虑您的产品,服务或促销的性质,并确定用户是否需要更多时间在广告级别上消化该信息,而不是允许目标网页或销售线索说服。

Facebook轮播视频广告规范

可以理解,这些规格有些不同:

分辨率:1080 x 1080

卡数:2-10

档案类型:.MP4和.MOV

档案大小:4GB

长度: