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海外视频营销的五大技巧
- 2019-07-16-

随着视频营销成为最重要的数字营销趋势之一,现在是B2B营销人员专注于为品牌推广,潜在客户生成和思想领导创建引人入胜且有价值的视频的时候。

视频越来越成为许多企业推动与数字受众互动的有效和有利的媒介。事实上,视频片段是B2B营销人员在2018年使用的三大内容类型之一,以及长篇内容和社交媒体故事。视频内容吸引了既倾向您业务介绍的观众,也吸引了更深入销售渠道并寻找有关您的产品或服务的更多信息的潜在客户。

如果您准备开始制作自己的营销视频,请考虑以下五个提示:

在最初的几秒钟内吸引观众

第一印象非常重要但并不是神话。如果您的内容在前15秒内没有吸引观众的注意力,那么他们不太可能在结束前观看。

观众平均注意力不到10秒,这也不是介绍故事的好时机。制作您的视频简介,其中包括可以吸引观众注意的视觉效果,并介绍视频的用途。视频标题介绍是创造性地呈现您的故事和吸引观众的好方法。

让您的视频简明扼要

就像需要在前10秒内吸引观众一样,人们不想看一个漫长而无趣的故事。在视频长度方面选择质量而不是数量,并且仅包含与视频消息相关的信息。

理想情况下,公司概述类视频最长可达2分钟,以实现最佳参与。对于愿意提供15-30分钟时间的人来说,更长的视频长度应该用于网络研讨会或点播演示视频,让观众对您的产品/服务感兴趣。

编辑视频内容以考虑长度和流量时,请考虑以下问题:

提供的信息是否会增加观众的价值并仍然传达故事/目的?

编辑后的内容是否符合您的营销目标(例如,提高品牌知名度或产生潜在客户)?

我的观众对学习感兴趣,该视频是否实现了这些目标?

创建可以在没有声音的情况下使用AND的内容

据Facebook称,多达85%的视频内容在没有任何声音的情况下被观看。可以在没有声音的情况下欣赏的视频允许观众保持参与而不中断他们正在进行的活动。

当对话是视频消息传递的一个重要方面时,创建没有声音的视频内容可能会很困难。但是,在整个视频中添加支持性说明和文字叠加层可以让观众保持参与状态而不需要声音。合并字幕对于对话繁重的视频也是非常实用的解决方案,并且易于为基本视频创建者实施。

专注于您的故事的流动性,以便观众可以轻松地观看和理解您的信息。

考虑在视频的MIDDLE中包含号召性用语

通常,CTA位于视频内容的末尾。对于许多营销人员来说,视频的结尾是CTA的合理位置,因为完成视频的观众更有可能变成潜在客户和潜在客户,因为他们已经通过完成视频表现出对您的产品或服务的兴趣。

但是,视频中间的号召性用语表明,当观众参与度最高时,转化率会提高。在Wistia提供的分析中,中期CTA的转换率略高于15%,终端CTA的转换率为10%。一开始这可能会令人惊讶,但视频持续的时间越长,人们开始下降的时间就越多。

视频中间的CTA被更多个人观看,因此更有可能抓住那些在视频后半部分中掉落的人。而视频结尾处的号召性用语仅由完成视频的观看者看到。

以与您的视频故事编织的方式实施您的CTA。不要让你的CTA远离那个故事或者过分关注视频的广告方向。

优化搜索

通过在搜索结果页中排名更高,优化搜索引擎的营销视频将有助于为您的视频带来更多展示次数。搜索引擎算法使用视频说明中的信息,因此请务必在视频中加入关键字,并提供与目标受众群体对话的说明。

此外,请确保您的营销视频针对移动设备进行了优化,因为移动设备(70%)与桌面设备(30%)消费的YouTube视频越来越多。

您的视频缩略图还可以帮助您在搜索中脱颖而出。从您的视频中冻结一个有趣的框架,该框架也可以捕捉到您故事的关键元素。了解各种视频SEO元素以及如何使用您的营销视频实现它们。

视频非常适合各种展示位置,包括产品页面,目标网页,在线广告和社交媒体平台。视频内容可以以有效且引人入胜的方式传达您公司的消息,并可用于产品发布,公司概述或网络研讨会和演示等目的。按照上述五个提示优化您的视频,以便查看和欣赏,并为您的业务生成新的潜在客户。