如果你在任何时候都关注最新的SEO新闻，你最近几个月就会看到E-A-T的缩写。谷歌在2015年首次引入这一概念，虽然在早期大家对此话题很有兴趣，但近几年似乎又没有那么浓的兴趣。

那么为什么突然再次激起兴趣呢？

这一切都取决于谷歌最近更新其搜索质量指南，或许更重要的是，核心算法更新，使谷歌更有能力执行这些指导 ，这一更新震撼了SERP，比我们多年来看到的更难。

关于Google E-A-T的简史

回到2015年11月12日，Google发布了“搜索质量评估指南”供全世界查看。虽然这些指南专为其评估人员评估Google搜索结果的质量而设计，但他们提供了有关Google如何衡量内容质量的最全面的见解。

当Google首次发布这些指南时，它在营销行业引起了轰动。就好像这个搜索巨头突然透露了其最令人垂涎的秘密，并为各地的营销人员提供了搜索引擎优化成功的关键。

准则中最受关注的要素是专业知识，权威性和可信赖性或E-A-T的概念。

为什么再次出现突然激增的兴趣？

它归结为谷歌更新其搜索质量指南和最近核心算法更新的组合，震动了SERP。据“每日邮报”报道，谷歌在前一天公布的6月3日核心更新后搜索流量下降了50％。

每日邮件员工在6月核心算法更新后在Google网站管理员帮助论坛上发布此消息。

自去年8月以来，E-A-T在谷歌的核心算法中扮演着越来越强大的角色。在2018年8月核心更新期间，健康和医疗网站受到的打击最为严重，但此后已扩展到大多数行业。

自2015年谷歌E-A-T指南推出以来，发生了两件重要的事情。首先，假新闻的兴起，迫使谷歌和Facebook等人重新评估他们如何向用户提供值得信赖的内容。事实上，Google的技术在过去四年中已经成熟，并且其准确衡量内容的专业知识，权威性和可信度的能力大大提高。

无论哪种方式，内容创建者都大幅提升了标准。

关于Google E-A-T更新，需要了解什么？

首先，E-A-T不是排名因子或指标。相反，它是谷歌为人类评估人员提供判断其搜索结果质量的指南，但这仍然为我们提供了很多关于谷歌从内容和网页中寻找什么的线索。

那么Google自己对E-A-T的评价是什么？您可以在其搜索质量评估指南中找到完整的说明。

这是一个总结：

“对于所有其他有益于目标网页，专业知识，权威性和可信度（E-A-T）非常重要。请考虑：

MC的创造者的专业知识。

MC的创建者，MC本身和网站的权威性。

MC的创建者，MC本身和网站的可信赖性。

请记住，有各种类型的高EAT页面和网站，甚至是八卦网站，时尚网站，幽默网站，论坛和问答页面等。事实上，某些类型的信息几乎完全在论坛和讨论中找到，其中专家社区可以就特定主题提供有价值的观点。“

专业知识是Google在最近更新后变得更加严格的一个领域。这家搜索巨头希望在必要时看到经过验证的专家提供的内容，这是很多加密货币网站最近遭到E-A-T攻击的地方。

这些网站大多数都是新的，在权威方面处于劣势。

并非所有网站都需要专业知识 - 谷歌在其指南中明确指出：

“有些主题需要较少的正式专业知识许多人写了非常详细，有用的产品或餐馆评论。许多人在论坛，博客等上分享提示和生活经历。“

“这些普通人可能被认为是有生活经验的专家。如果创建内容的人似乎具有生活经验的类型和数量，使他或她成为该主题的“专家”，我们将重视这种“日常专业知识”，而不是惩罚个人/网页/网站在该领域接受“正规”教育或培训。“

无论哪种方式，我们都知道谷歌在衡量内容的可靠性方面已经开始了自己的事实检查任务 - 这项技术自2015年或更早开始就在开发中。随着这项技术的不断成熟，谷歌衡量内容可信度的能力只会提高。

E-A-T回到议程上

事实上，E-A-T多年来一直是搜索引擎优化的重点，但谷歌现在已经加强了它在搜索排名中的作用。影响也很大，这就是每个人都在谈论它的原因。

与其质量指南于2015年首次发布时相比，Google的算法更能够理解可信度等概念，这已反映在最近的更新中。从本质上讲，该标准已经提升，谷歌的技术进步意味着它能够更有效地执行自己的规则。

好消息是这些指导方针让我们对Google在高质量内容中寻找的内容有了一个相对清晰的认识 ，所以给用户提供高质量的内容是每个网站管理人员必须坚持不懈做下去的事情。